Bagaimana Rencana Pemasaran Yang Efektif Dalam Pemasaran Khusus Iklan Produk ?
Apakah media pemasaran yang kuat dimasa sekarang tetap dipakai dalam menghadapi tantangan perubahan sehingga dapat membuat rencana pemasaran yang efektif?Kebanyakan manajer pemasaran menggangap penggurangan biaya iklan merupakan pilihan utama.tetapi, bagi perusahan besar, bertahan dipasar tetaplah lebih menguntungkan oleh karenya terlalu sulit membangun kembali pangsa pasar.
Iklan merupakan sebuah contoh komunikasi yang sering dianggap menarik untuk diteliti,akan tetapi merupakan size Aplikasi Teori komunikasi.
Menentukan sejauh mana efek dalam dunia promosi.
Selama hampir 250 tahun adalah merupakan Ekspansi ekonomi disusul dengan kelesuan pasar.
Sejak periode kelesuan tahun 1940,1980an dan terakhir krisis moneter atau kris multidimensi yang menerpa Asia tahun 1997,periode kelangsungan berlangsung paling lama kisaran sebelas bulan.
meski demikian,
bayangan suram resesi ternyata lebih mengerikan dari kenyataan.
Krisis multidimensi tahun 1997- 1978 meliputi krisis ekonomi,sosial politik,keamanan dan hukum.jumlah pengangguran meningkat hingga lebih dari empat puluh juta orang,diantaranya tiga ratus ribu penganguran terdidik. kehidupan ekomoni saat ini terasa sangat susah.
Daya beli konsumen menurun,biaya iklan dikurangi kerena kompetitor pun melakukan hal yang sama.
Benarkah? pengalaman menunjukan,banyak perusahan besar kembali mengunakan cara lama untuk mengatasi resesi.
Mereka menaikan omzet produksi dan penjualan,
Namun terhadap pesaing luar negeri yang berani merambat pasar dalam negeri,membuat produk baru,mengurangi biaya penjualan, meningkatkan periklanan dan mempertahankan
citra produk dipasar.
Kuatnya pesaing domestik menunjukan bahwa resesi seperti yang terjadi pada tahun seribu sembilan ratus delapan puluhan sebagai peluang untuk membangun citra produk dengan biaya rendah.
bahkan,para pemasar berani menaikan biaya iklan untuk mencari keuntungan dari pesaing yang pada saat yang sama memangkas biaya iklannya.
perusahaan yang kuat akan manfaatkan resesi sebagai peluang untuk menekan mereka
dan berusaha setengah-setengah.kopi,rokok dan minuman adalah produk yang hampir tidak terpengaruh krisis.juga makanan meski banyak perusahan mengurangi anggaran iklannya selama masa resesi terburuk seperti yang terjadi pada tahun seribu sembilan ratus tujuh puluh tiga dan serta Seribu sembilan ratus sembilan puluh delapan,total pemasaran iklan cenderung naik.
Namun,selama krisis,
perusahaan kecil mengurangi anggaran iklan,sedangkan yang besar malah menaikanya,
sepanjang pengeluaran biaya iklan harus diimbangi pula dengan perluasan pangsa pasar.
Seperti,pada resesi terakhir,ada Sembilan puluh empat dari kurang lebih seratus pemasang iklan terkemuka diamerika menaikan anggaran iklannya.
Umumnya manajer pemasaran menganggap penurunan biaya iklan sebuah cara termudah mengurangi kelesuan pasar.akan tetapi bagi berusahaan besar di manapun, hal ini hanya dilakukan sebagai langkah akhir.
Artinya,bagi para pemasaran,biaya iklan tidak dapat dikelola sesuai ketentuan biaya variabel sebab,resesi adalah masa krisis sehingga harus ada langkah dalam situasi pasar seperti itu pemasaran yang kuat dimasa lalu tetap dipakai dalam menghadapi tantangan perubahan atau karena situasi yang kurang menentu sehingga belum dapat membuat rencana pemasaran yang efektif.
